ทุกวันนี้ ถ้าหากว่าอยากจะซื้อรองเท้าซักคู่ หลายคนคงจะนึกถึงร้าน CARNIVAL มาเป็นอันดับแรก ซึ่งหลายปีมานี้ CARNIVAL ได้รับความนิยมในกลุ่มคนรัก Sneakers อย่างมาก เพราะ Sneakers บางรุ่น เป็น Limited Editon ที่หาไม่ได้ในช็อปแบรนด์เฉพาะ และมีเพียงไม่กี่คู่เท่านั้น

แต่ใน CARNIVAL นั้นมี เนื่องจากเป็นร้านเดียวที่ได้รับการคัดเลือกจาก Addidas ให้สามารถขายรองเท้ารุ่น Limited ที่สำคัญ ๆ และหายากมาก ๆ ได้ ซึ่งในโลกนี้ มีร้านเพียงไม่กี่ร้านเท่านั้น ที่ได้รับเกียรติจากแบรนด์ระดับโลกแบบนี้

 

CANIVAL ร้านที่เปิดมาแค่ 8-9 ปี มีที่มาที่เริ่มต้นจากความชื่นชอบใน Sneakers ของวัยรุ่นหนุ่ม 3 คน นั่นก็คือ คุณอนุพงศ์ คุตติกุล  คุณดนัย เตชะสมภพ  และคุณภัทร์ สุภาโอษฐ์

ทั้งสาม ลงทุนกันด้วยเงิน 500,000 บาท เปิดร้าน CARNIVAL ที่สยามแสควร์ ในวันนั้นเมื่อประมาณ 9 ปีก่อน มีลูกค้าเข้าร้านเพียงวันละคนสองคน แม้สยามจะเป็นศูนย์กลางของแฟชั่นในไทย แต่ในเวลานั้น Sneakers ยังถือได้ว่าเป็นสิ่งที่ได้รับความนิยมน้อยมาก

Advertisement

Advertisement

จะมีก็เฉพาะ กลุ่มคนที่ชื่นชอบจริง ๆ เท่านั้น ความนิยมที่น้อยในวันนั้น กลับเป็นโอกาสของ  CARNIVAL ในวันนี้ เมื่อความนิยมในรองเท้าแฟชั่นได้รับความนิยมมากขึ้น ธุรกิจที่มีลูกค้าเพียงวันละคนสองคน ก็เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดได้เช่นกันhttps://images.unsplash.com/photo-1514989940723-e8e51635b782?ixlib=rb-1.2.1&ixid=eyJhcHBfaWQiOjEyMDd9&auto=format&fit=crop&w=1650&q=80

Picture 

จุดเริ่มต้นที่ขายเพียงแบรนด์ที่สามหนุ่มชอบเป็นการส่วนตัว ขายเพื่อสนอง Need ของตัวเอง นั่นก็คือ Converse โดยใช้ชื่อร้านเริ่มแรกว่า Converse Canival แต่พอถึงจุดหนึ่ง ก็ได้เริ่มขยับขยายมาขายดีลแบรนด์อื่น เข้ามาวางขายเพิ่มขึ้น
ซึ่งนั่นกลายเป็นโอกาสที่ Carnival ได้กลายเป็นศูนย์รวมของแบรนด์ Sneakers อีก 40-50 แบรนด์ และบางรุ่นเป็นรองเท้าที่หาไม่ได้จากช็อปเฉพาะ

Advertisement

Advertisement

นับตั้งแต่จุดเริ่มต้น จนกระทั่งถึงปัจจุบัน Carnival ได้ทำการตลาดโดยการเล่าเรื่อง ของรองเท้า ถึงที่มาและความสำคัญที่ในบางรุ่น ถูกผลิตออกมาในจำนวนจำกัด เมื่อลูกค้าบางคนที่ได้ยินถึงความพิเศษ

ประกอบกับอารมณ์ในเวลานั้น ที่รู้สึกว่า “ของมันต้องมี” แม้ราคาจะครึ่งแสนหรือเหยียบแสน ลูกค้าก็ยอมที่จะจ่าย เพื่อที่จะสวมใส่อย่างภาคภูมิใจhttps://images.unsplash.com/photo-1510999391231-49f42bcbeec2?ixlib=rb-1.2.1&ixid=eyJhcHBfaWQiOjEyMDd9&auto=format&fit=crop&w=1650&q=80
Picture 

CANIVAL ยังได้ทำการตลาดด้วยการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นเจ้าแห่งความ Limited ของ Sneakers เมืองไทย เมื่อธุรกิจเติบโต CANIVAL ได้ขยายสาขาออกไป โดยไม่ได้ขยายออกไปมากมาย แต่อยู่ในโลเคชั่นที่ดี
ปัจจุบัน CANIVAL มีสาขาอยู่ทั้งหมด 6 สาขา มีสาขาหลักอยู่ที่ สยามสแควร์ 2 สาขา ซึ่งเป็นศูนย์กลางของแฟชั่นแนวสตรีท และยังมีสาขาที่เซนทรัลเวิลด์ เซ็นทรัลลาดพร้าว เมกะบางนา

Advertisement

Advertisement

รวมถึงสาขาออนไลน์ สำหรับลูกค้าที่อยู่ในพื้นที่ต่างจังหวัด ได้เลือกซื้อ Sneakers ได้อย่างสะดวกสบาย นอกจากนี้แล้ว ยังได้ขยายธุรกิจด้วยการขายเสื้อผ้าแฟชั่นอีกด้วย ซึ่งนั่นก็ได้รับความนิยมอย่างดีทีเดียวhttps://images.unsplash.com/photo-1511556670410-f6989d6b0766?ixlib=rb-1.2.1&ixid=eyJhcHBfaWQiOjEyMDd9&auto=format&fit=crop&w=1234&q=80

Picture 

ทิ้งท้ายกันไว้ด้วยกับรายได้ของ “CANIVAL ร้าน Sneakers ร้อยล้าน”
- ปี 2556 รายได้ทะลุล้านที่ 1.4 ล้านบาท
- ปี 2557 รายได้ก้าวกระโดดไปที่ 37.8 ล้านบาท
- ปี 2559 รายได้ก้าวกระโดดขึ้นไปอีกที่ 141.9 ล้านบาท

จากวันแรก กับต้นทุนที่มีเพียงแค่ความชอบ กับเงินหนึ่งก้อนในจำนวน 500,000 บาท เป็นเวลาไม่ถึง 10 ปี รายได้ของ CANIVAL ทวีคูณขึ้นไปถึง 300 เท่า นี่จึงแสดงให้เห็นว่า หากเรามีความชอบ มี Inspire ในสิ่งนั้น เมื่อถึงวันของมัน สิ่งที่เราชอบมันอาจจะกลายเป็นความสำเร็จในชีวิตในวันหนึ่ง ก็ได้…
 

_________________

Swivel คอนเทนท์ยุคใหม่เชิงสร้างสรรค์ ที่นำเสนอในทุกแรงบันดาลใจ ไม่ว่าจะเป็น

Science&Tech • Inspiration • Passion • Community • Sport

ติดตามได้ที่ Facebook page SWIVEL


 

*คอนเทนท์นี้เป็นลิขสิทธิ์ถูกต้องจาก Swivel From Blockdit