ตามหลักการตลาดนั้น การสื่อสารแบรนด์ให้เป็นที่จดจำมีมากมายหลายวิธีและมีระดับที่แตกต่างกันออกไป บางแบรนด์ไม่จำเป็นต้องใส่ข้อมูลมากแต่เน้นไปที่รูปภาพ หรือบางแบรนด์ก็จำเป็นต้องนำเสนอข้อมูลของสินค้าผ่านรูปภาพและข้อมูลที่จำเป็น เช่น แคลเซียมหรืออาหารเสริมต่าง ๆ เป็นต้น ซึ่งแต่ละวิธีก็ควรเลือกตามความเหมาะสมของสินค้าและควรเลือกให้เข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วยเพราะทุกสิ่งควรเป็นไปในทิศทางเดียวกันจึงจะเหมาะสมเครดิตรูปภาพ : https://pixabay.com/th/photos/ในบทความนี้จะนำเสนอ ระดับสื่อสารให้ได้ตรงตามเอกลักษณ์ของ Brand ซึ่งแบ่งออกมาเป็น 4 ระดับ ได้แก่1. ระดับพื้นฐาน แบรนด์จะทำหน้าที่เป็น Utilitarian Sign เช่น ผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้า ซึ่งจะสื่อความหมายถึง ความสะดวก ประหยัดเวลาในการซักและมีประสิทธิภาพที่ดี , อาหาร จะสื่อความหมายถึง ความอร่อย ความอิ่มท้องช่วงเวลาของคนในครอบครัว เป็นต้น ซึ่งการสื่อความหมายสามารถสื่อได้ทั้งทางตรงและทางออ้ม อาทิ เสือชีตาร์ จะสื่อถึงเสือจริง ๆ หรือ สื่อถึงความรวดเร็ว คล่องแคล่วก็ได้เช่นกัน2. เมื่อแบรนด์เป็นที่รู้จักแล้วก็จะเกิดเป็นระดับที่ 2 ทำหน้าที่เป็น Commercial Sign คือ การโฆษณาไปในตัวเอง หากแบรนด์ประสบความสำเร็จมากขึ้น Commercial Sign ในส่วนนี้ ก็จะทำหน้าที่ในการขายแบรนด์ให้อีกด้วย3. ระดับที่ 3 ทำหน้าที่เป็น Social-cultural Sign คือ การที่ผู้บริโภคใช้แบรนด์เป็นสัญลักษณ์ในการเชื่อมโยงกับกลุ่มทางสังคม เช่น ผู้ที่ใช้บัตรเครดิต คือ บุคคลที่ประสบความสำเร็จในหน้าที่การงานส่วนใหญ่มักเป็นงานบริษัทหรือนักธุรกิจ เป็นต้น เหมือนเป็นการใช้สังคมและวัฒนธรรมเข้าไปมีส่วนร่วมกับแบรนด์4. ระดับที่ 4 ทำหน้าที่เป็น Mythical Sign คือ การให้ความหมายตามจินตนาการ เช่น Starbuck ที่มีโลโก้แบรนด์เป็นนางเงือกซึ่งตัวแบรนด์ก้จะมีที่มา ที่ไปที่เชื่อมโยงกับโลโก้ของสินค้า ให้ความหมายผ่านเรื่องของเทพหรือเรื่องเล่า ต้นเป็นเครดิตรูปภาพ : https://pixabay.com/th/illustrations/การให้ความหมายของแบรนด์นั้น สามารถนำไปต่อยอดทางการตลาดได้อีก เมื่อทราบว่าแบรนด์ของตนอยู่ในระดับใด เราก็จะสามารถทราบได้ว่าผู้บริโภคมองเราเป็นแบบไหน ตรงกับที่เราวางภาพลักษณ์เอาไว้หรือไม่ ควรปรับปรุงอย่างไรต่อไป รวมไปถึงการจดจำแบรนด์ของเราด้วย หากตัวแบรนด์สามารถสร้างเรื่องราวให้กับสินค้าตนเองได้ดีมากเท่าไหร่ ผู้บริโภคจะให้ความสนใจมากขึ้นเท่านั้น ไม่จำเป็นว่าอยู่ในระดับ 2 จะตอบโจทย์ได้ดีกว่าระดับ 1 เสมอไปเพราะถ้าระดับ 1 สื่อความหมายได้น่าสนใจและชัดเจนมากพอก็สามารถดึงความสนใจจากผู้บริโภคเข้าหาแบรนด์ได้มากเช่นกันเครดิตรูปภาพ : https://pixabay.com/th/photos/การตลาดเป็นสิ่งที่แทรกอยู่รอบ ๆ ตัวเรา หากคุณเป็นหนึ่งในผู้ที่ต้องการสร้างธุรกิจไม่ว่าเล็กหรือใหญ่ หากมีพื้นฐานในเรื่องของการตลาดไม่ว่าจะมากหรือน้อยก็ถือเป็นเครื่องมือที่ดีสำหรับต่อยอดให้การสร้างธุรกิจของคุณง่ายมากยิ่งขึ้นเครดิตรูปภาพหน้าปก : ภาพโดยผู้เขียน