เคยสงสัยไหมว่า อยู่ดีๆ ทำไมแอปพลิเคชัน TikTok ถึงดังขึ้นมา?แท้จริงแล้ว แอปพลิเคชัน TikTok เป็นแอปพลิเคชันสัญชาติจีนที่ถือกำเนิดขึ้นมาตั้งแต่ปี 2012 สร้างขึ้นโดยบริษัท Bytedance ซึ่งมีผู้ก่อตั้งชื่อ จาง อีหมิง (Zhang Yiming) อดีตนักวิศวกรซอฟต์แวร์ โดยหลังจากที่แอปพลิเคชัน TikTok ติดตลาดและเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลายในประเทศจีนแล้ว ในปี 2017 ผู้บริหารก็ปรารถนาจะให้แอปพลิเคชัน TikTok นี้เป็นที่นิยมไปทั่วโลกเช่นกัน จึงได้ติดต่อขอควบรวมกิจการกับบริษัทสตาร์ทอัพ Musical.ly ซึ่งกำลังได้รับความนิยมในประเทศสหรัฐอเมริกาในขณะนั้น และภายหลังจากการรวมกิจการได้ไม่นาน แอปพลิเคชัน TikTok ก็สามารถสร้างฐานผู้ใช้งานในประเทศสหรัฐอเมริกาได้อย่างสมบูรณ์ แอปพลิเคชัน TikTok มีหลักการทำงานง่ายๆ คือ ให้ผู้ใช้งานอัปโหลดคลิปวิดีโอสั้นๆ ความยาวไม่เกิน 1 นาที โดยส่วนใหญ่แล้วจะอยู่ที่ 15 วินาที เพื่อสร้างความบันเทิงแก่ผู้ใช้งานด้วยกันกลยุทธ์หลักของแอปพลิเคชัน TikTokพยายามสร้างแบรนด์ผ่านคนดังต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นดารา นักร้อง และคนในวงการบันเทิงทั้งหลายมีการนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาใช้ในการเก็บข้อมูลขนาดใหญ่ และวิเคราะห์เพื่อแสดงคอนเทนต์ให้ตรงตามความสนใจของผู้ใช้ เช่น หากผู้ใช้กดแสดงความชื่นชอบวิดีโอประเภทใดบ่อยๆ ก็จะได้เห็นวิดีโอประเภทนั้นมากกว่าวิดีโอประเภทอื่น ทั้งนี้ เพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้อยู่ในแอปพลิเคชัน TikTok ให้นานขึ้นเมื่อมีการอัปโหลดวิดีโอใหม่ ระบบจะทำการแสดงวิดีโอนี้ให้กับผู้ใช้งานในลักษณะที่นำไปแทรกระหว่างวิดีโอที่เป็นที่นิยมต่างๆ เพื่อให้ผู้ใช้งานไม่เบื่อ และเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงคนมีลูกเล่นและ challenge ต่างๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นการรร้อง การเต้น ลูกเล่นตลกๆ หรือการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้คนอื่นๆ หนึ่งในลูกเล่นที่คนไทยชื่นชอบ คือ การใส่ฟิลเตอร์ 5 คนที่เหมือนเต้นแล้วมีแดนเซอร์ประกอบอยู่กลุ่มเป้าหมายหลัก คือ วัยรุ่นและกลุ่มคนที่อยู่ใน Generation Y และ Generation Zรายได้ของแอปพลิเคชัน TikTokรายได้หลักของแอปพลิเคชัน TikTok มาจากค่าโฆษณา (Ads) เพราะมีกลุ่มผู้ใช้งานที่ค่อนข้างชัดเจน ทำให้นักการตลาดสนใจที่จะมาลงโฆษณาใน TikTokแอปพลิเคชัน TikTok เองได้เปิดให้ผู้ใช้สามารถซื้อเหรียญเพื่อมอบให้กับผู้ใช้ TikTok ที่ตนเองชื่นชอบได้โดยปัจจุบันนี้ แอปพลิเคชัน TikTok ถือเป็นแอปพลิเคชันที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก และได้ขึ้นแท่นเป็นบริษัทสตาร์ทอัพที่มีมูลค่าธุรกิจสูงที่สุดในโลกเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ถูกขนานนามเรียกในอีกชื่อหนึ่งว่า ยูนิคอร์น (Unicorn) เพราะเป็นชื่อที่ใช้เรียกบริษัทสตาร์ทอัพที่มีมูลค่าสูงกว่า 1 พันล้านเหรียญดอลลาร์สหรัฐ ปัจจุบัน มียูนิคอร์นอยู่บนโลก 342 ตัว ซึ่งส่วนใหญ่ชื่อที่คนมักจะนึกถึงคือ Uber, Airbnb, Grab และ SpaceX เครดิตรูปภาพรูปที่ 1 : https://unsplash.com/photos/1-Osp6CvhXcรูปที่ 2 : https://unsplash.com/photos/pPV-kqfs5wAรูปที่ 3 : https://www.freepik.com/free-vector/tiktok-interface-concept_7764726.htm#query=tiktok%20template&position=16รูปที่ 4 : https://unsplash.com/photos/9BbkkdurAnU