Domino’s Pizza แบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ในทุกประเทศ ยกเว้นบ้านเรา

 

Domino’s pizza แบรนด์ฟาสฟู้ดอเมริกัน ที่ยิ่งใหญ่ในทุกประเทศ ยกเว้นในประเทศไทย กลับไม่ได้เป็นอย่างที่หวัง.. ช่วงที่ผ่านมา โลกกำลังประสบกับปัญหาจากโรคระบาด หลายธุรกิจต่างก็ได้รับผลกระทบไม่แตกต่างกันทว่า Domino’s pizza กลับสร้างผลงานให้กับนักลงทุนได้อย่างน่าประทับใจ..

เมื่อถามว่า Domino’s pizza ใหญ่แค่ไหน ?

 

https://images.unsplash.com/photo-1544880047-1966fc792a37?ixlib=rb-1.2.1&ixid=eyJhcHBfaWQiOjEyMDd9&auto=format&fit=crop&w=750&q=80

ปัจจุบัน Domino’s pizza มีอายุแบรนด์ 59 ปี มีสาขาให้บริการไม่ต่ำกว่า 17,000 แห่งทั่วโลก ข้อมูลผลประกอบการเฉพาะปีที่ผ่านมา..

Domino’s pizza มีรายได้ 3.618 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ กำไรสุทธิ 400.7 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หากคิดเป็นเงินบาทไทยแล้ว รายได้ของแบรนด์มากกว่าหลักแสนล้านเลยทีเดียว อย่างไรก็ตาม ในต่างประเทศ Domino’s เป็นแบรนด์พิซซ่าแทบทุกครัวเรือนคุ้นเคย และชื่นชอบกันเป็นอย่างดี แตกต่างกับในเมืองไทย ที่ Domino’s เพิ่งจะเข้ามาทำรุกตลาดได้ไม่กี่ปี และไม่สามารถทำผลงานอย่างที่หวังได้

Advertisement

Advertisement

Domino’s เข้าสู่ตลาดฟาสฟู้ดไทยเมื่อ 7-8 ปีก่อน ผ่านเครือ บมจ.ฟู้ด แคปปิตอล ความคาดหวังที่Domino’s ต้องการที่จะให้มีการสั่งออเดอร์ผ่านช่องทางเดลิเวอรี่ในสัดส่วนมากกว่า 70% แต่เมื่อสามปีก่อน Domino’s กลับทำได้แค่ 40% เท่านั้นเอง..

 

https://images.unsplash.com/photo-1506354666786-959d6d497f1a?ixlib=rb-1.2.1&ixid=eyJhcHBfaWQiOjEyMDd9&auto=format&fit=crop&w=750&q=80

ทั้งนี้ เป้าที่ยิงได้ไม่ตรงจุด มาจากสาเหตุหลายประการ ทั้งเรื่องของแบรนด์ที่ผู้คนยังไม่คุ้นเคย ซึ่งในเวลานั้นคนไทยยังไม่รู้จัก Domino’s Pizza เท่าไหร่นัก หรือยังไม่ค่อยนิยมสั่งเดลิเวอรี่เพียงพอ จึงทำให้Domino’s ที่เน้นขายแบบเดลิเวอรี่ ไม่ค่อยได้รับความนิยม..แต่หากเป็นประเทศบ้านเกิดอย่างสหรัฐฯ Domino’s คือแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ไม่มีอเมริกันชนคนไหนที่ไม่รู้จัก อีกทั้ง ในช่วงที่ผ่านมาแน่นอนว่าหลายธุรกิจได้รับผลกระทบจากโรคระบาด และส่วนใหญ่จะหนักไปทางธุรกิจอาหารและบริการ

Advertisement

Advertisement

ผิดกับ Domino’s pizza ที่โดดเด่นในตลาดเดลิเวอรี่ จึงได้รับผลกระทบไม่มาก ด้วยเหตุนี้นี่เองจึงทำให้ชื่อหุ้น DPZ มีความโดดเด่นกว่าใครในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก โดยก่อนหน้านี้ช่วงต้นปี แม้ราคาหุ้น DPZ จะปรับตัวลดไปบ้าง แต่ตอนนี้ หุ้นของ Domino’s เพิ่มขึ้นกว่า 24.3%

นอกจากนี้ยังพบว่า Domino’s ทำผลงานได้ดีกว่าคู่แข่งอย่าง Yum! แบรนด์ในเครือของ Pizza hutz อีกทั้งเมื่อวันพุธที่ 6 ที่ผ่านมา ราคาล่าสุดของหุ้นโดมิโนพิซซ่าอยู่ที่ $383.75 ซึ่งสามารถทะลุจุดสูงสุดเดิมที่ $381.86 ได้สำเร็จ อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์หลายแห่งยังได้คาดการณ์ว่ากลยุทธ์เดลิเวอรี่สุดแข็งแกร่งของ Domino’s pizza ในทุกสาขา จะช่วยให้ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นมากกว่าเดิม..เป็นแน่

 

https://images.unsplash.com/photo-1585558061473-cb28315d5f39?ixlib=rb-1.2.1&ixid=eyJhcHBfaWQiOjEyMDd9&auto=format&fit=crop&w=667&q=80

แต่ถึงกระนั้น Domino’s pizza ก็ยังต้องพบคู่แข่งหลายรายในตลาดอยู่ดี เพราะไม่ใช่แค่ Domino’s ที่ขายพิซซ่า แต่เครืออื่น ๆ ก็ขายเช่นกัน ในขณะเดียวกัน ตลาดฟาสฟู้ดมีมูลค่ามหาศาลก็จริง แต่ก็ใช่ว่าผู้คนจะนิยมทานพิซซ่าแค่อย่างเดียว ในโลกของฟาสฟู้ดมีอะไรให้เลือกอีกมากมาย

Advertisement

Advertisement

เมื่อมองในภาพรวม “ฟาสฟู้ด” เป็นอุตสาหกรรมที่ไปเร็วมาเร็ว หากช้าเพียงแค่นิด คู่แข่งก็อาจทำลายจุดอ่อนด้วยความเร็ว..ได้เช่นกัน
 

 

Credit Picture 1: Link / 2: Link / 3: Link / Cover Picture: Link 

 

.............................................................

 

ส่งต่อทุกแรงบันดาลใจ ด้านความอร่อย การท่องเที่ยว  ในรูปแบบธุรกิจ

Follow Us On “Facebook

Follow Us On “Blockdit”