ชาว BLINKS หลาย ๆ คนคงรอการคัมแบ็คของสาว ๆ วง BLACKPINKk (รวมถึงตัวผู้เขียนเองด้วย) แต่คงจะต้องรอต่อกันไปจากผลของการระบาดเชื้อไวรัส COVID-19 ระหว่างรอผู้เขียนเลยอยากขอนำเสนอปรากฏการณ์ที่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญของวงที่หลายคนตกหลุมรักอย่าง BLACKPINKปฎิเสทไม่ได้เลยว่าวง BLACKPINK เกิร์ลกรุ๊ปจากค่าย YG Entertainment พวกเธอคือปรากฏการณ์แห่งวงการเคป็อป เราสามารถกล่าวได้อย่างเต็มปากเลยว่าเธอคือวงเกิร์ลกรุ๊ปอันดับต้นของโลก ๆ สำหรับชาวต่างชาติโดยเฉพาะอย่างยิ่งชาวอเมริกาพวกเธอไม่ใช่เพียงวงเกิร์ลกรุ๊ปวงหนึ่งจากเกาหลี แต่พวกเธอคือปรากฎการณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีที่ผ่านมาที่พวกเธอได้รับเลือกให้เป็นกลุ่มบุคคลที่ทรงอิทธิพลที่สุดในปี 2019 โดยพวกเธอถูกเลือกให้อยู่หมวดหมู่ของผู้คนที่เป็นปรากฏการณ์ (Phenoms) ซึ่งเป็นวงไอดอลวงเดียวจากเกาหลีที่ถูกเลือกในปีนั้น และตอกย้ำความสำเร็จของพวกเธอด้วยการเป็นวงเกิร์ลกรุ๊ปของเกาหลีวงแรกที่ได้ขึ้นแสดงบนเวทีของเทศกาลดนตรีและศิลปะโคเชลลาวัลเลย์ ทำให้สื่อในสหัรัฐฯต่างรายงานว่าพวกเธอได้ก้าวข้ามกำแพงของภาษาขึ้นมายืนอยู่บนเวทีระดับโลกได้แต่สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญอย่างที่ทราบกันดีว่าค่าย YG Entertainment คือค่ายดนตรีขนาดใหญ่ที่ทรงอิทธิพลอย่างมากในประเทศเกาหลีใต้ พวกเขานำเสนอวงไอดอลมาแล้วมากมาย อาทิ วงในตำนานอย่าง Big Bang วงที่เกิดจากการรวมตัวจากรายการเรียลลิตี้อย่าง iKon หรือกระทั่งวงเกิร์ลกรุ๊ปรุ่นพี่อย่าง 2NE1 ถึงแม้วงที่กล่าวมาทั้งหมดจะมีชื่อเสียงอย่างมากในเกาหลีรวมถึงประเทศไทยด้วย แต่ก็ไม่มีวงไหนเลยที่สามารถก้าวข้ามกำแพงวัฒนธรรมและภาษาของชาวอเมริกันได้เหมือนกับ Black Pink แต่ก็ตามชื่อหัวข้อเรื่องว่าแต่สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ...การวางแผนการตลาดและกลยุทธ์การโปรโมทวง BLACKPINK ของค่าย YG นั้นถือว่าน่าสนใจและชาญฉลาดมาก ทุกอย่างถูกวางแผนมาอย่างดีตั้งแต่การคัดเลือกสมาชิกวง การโปรโมทสมาชิก การสร้างภาพลักษณ์ของวง หรือแม้กระทั่งเพลงและอัลบั้มของวง เราลองมาเรียนรู้กันBLAKPINK สีที่นำเสนอภาพลักษณ์ของผู้หญิงสมัยใหม่หากเรานึกถึงผู้หญิงโดยเฉพาะผู้หญิงจากวงเกิร์ลกรุ๊ปเราคงนึกถึงสีชมพู (Pink) อันน่ารัก อ่อนโยน และน่าทะนุถนอม แต่สำหรับวง BLACKPINK พวกเธอเพิ่มเติมสีดำ (BLACK) เข้าไปซึ่งเป็นสีแห่งความลึกลับและความเซ็กซี่ ซึ่งกลายเป็นการนำเสนอภาพลักษณ์ของผู้หญิงสมัยใหม่ที่มีทั้งความน่ารักและความเซ็กซี่ พวกเธอนำเสนอภาพลักษณ์ที่เป็นการผสมผสานทั้งสองสิ่งนี้ได้อย่างดี แม้ YG จะเคยนำเสนอภาพลักษณ์สาวพังค์สุดเท่อย่าง 2์NE1 แต่พวกเธอก็มีเพียงแค่สีดำ ไม่ได้เติมแต่งด้วยสีชมพูเช่นเดียวกับ BLACKPINK คงจะยากที่จะเลียนแบบเอกลักษณ์และภาพลักษณ์ของพวกเธอได้ ภาพน่ารักความน่ารักและเซ็กซี่ของพวกเธอนี่แหละที่ทำลายกำแพงของชาวตะวันตกโดยเฉพาะชาวอเมริกาที่ศิลปินหญิงของพวกแม้อาจมีภาพลักษณ์ที่เซ็กซี่อยู่แล้ว แต่ก็ไม่มีใครสามารถนำความน่ารักแบบสาวเกาหลีมาผสมผสานได้ลงตัวเหมือนกับ BLACKPINK พวกเธอจึงโดดเด่นและแตกต่างอย่างมากบนเวทีโลกสมาชิกที่โดดเด่น ไม่มีทางที่คุณจะไม่รู้จักพวกเธอถ้าพูดถึงสมาชิกของวงพวกเธอทุกคนทรงเสน่ห์อย่างมาก ไม่มีทางคุณลืมพวกเธอและทุกคนมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นเป็นของตัวเอง เมื่อดูรูปของพวกเธอคุณจะไม่มีทางสับสนว่าใครคือใคร ใบหน้าที่โดดเด่นของพวกเธอและความสามารถที่ยากจะหาใครแทนสิ่งเหล่านี้ถูกรวมอยู่ในวงได้อย่างดี เริ่มต้นที่ผู้นำของวงอย่างจีซู (Jisoo) หรือชื่อเต็มคือ คิม จีซู (김지수) เธอคือตัวแทนของความสวยแบบสาวเกาหลีที่แท้จริง ใบหน้าที่สวยคมและมาพร้อมความสามารถด้านมนุษย์สัมพันธ์ที่ดีเยี่ยมและมีอารมณ์ขัน เธอมีอายุมากที่สุดในวงทำให้เสริมบุคลิกให้เธอดูเป็นผู้ใหญ่และเป็นพี่สาวใจดีของน้อง ๆ สมาชิกวง ถ้าเธออยากไปแสดงซีรี่ส์คงไม่ยากที่เธอจะได้รับบทนางเองสุดสวยเพอร์เฟค เธอคือนิยาม "ความสวย" ของวงโรเซ่ (Rosé) หรือชื่อเกาหลีของเธอคือปาร์ค แชย็อง (박채영) สมาชิกผู้ถูกคัดเลือกมาเพื่อเป็นตัวแทนการสื่อสารกับโลกตะวันตก โรเซ่เธอเติบโตที่ประเทศออสเตรเลียทำให้เธอสามารถพูดคุยภาษาอังกฤษได้อย่างคล่องแคล่วและเป็นธรรมชาติ เธอคือคนที่เป็นเหมือนเครื่องยันว่าวง ๆ นี้จะต้องเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก เพราะเธอสามารถสื่อสารด้วยภาษาสากลอย่างภาษาอังกฤษได้อย่างดี ซ้ำเธอยังสามารถเล่นกีต้าร์ เปียโน และสามารถร้องเพลงได้อย่างไพเราะ เธออาจเป็นนิยามของ "ความน่ารักและความเพอร์เฟคท์" ของวงลิซ่า (Lisa) หรือชื่อไทย ลลิษา เธอคือสมาชิกชาวไทยเพียงคนเดียวของกลุ่ม เธอเติบโตและผ่านการฝึกฝนมาจากค่าย YG เพื่อเป็นสุดยอดนักเต้นของวง และด้วยใบหน้าที่สวยเป็นเอกลักษณ์ประกอบกับทักษะการเต้นอันยอดเยี่ยมของเธอที่ทุกเวทีที่เธอขึ้นแสดงจะมีผู้คนมากมายรอดูการโซโลเวทีแสดงทักษะการเต้นของเธอ รูปแบบการเต้นของเธอไม่ใช่การเต้นแบบไอดอลเกาหลีทั่วไปแต่เธอเต้นด้วยท่าทางและรูปแบบการเต้นที่แข็งแรงและเซ็กซี่ไปในเวลาเดียวกันเหมือนกับการเต้นของชาวตะวันตก นั่นเป็นสิ่งใหม่ที่น่าตื่นตาสำหรับประเทศเกาหลีและประเทศในแถบเอเชียแต่เป็นแต่เป็นสิ่งที่ชาวตะวันตกคุ้นเคยและชื่นชอบ จึงทำให้เธอเป็นที่รักของทั้งโลกด้วยยอดผู้ติดตามในอินสตาร์แกรมสูงกว่าสมาชิกทุกคนในวง (33 ล้านผู้ติดตาม) ในปี 2019 ที่ผ่านมาเธอได้รับเลือกจาก TC Candler ให้เธอคือผู้หญิงที่มีใบหน้างดงามที่สุดอันดับที่ 3 ประกอบกับทักษะการเต้นของเธอคือนิยาม "ความเท่" ของวงเจนนี่ (Jennie) หรือชื่อเต็มคือคิม เจนนี่ (김제니) สมาชิกผู้มีความสวยอันโดดเด่นและรูปร่างที่เซ็กซี่ เธอยังสามารถแร็ปได้ซึ่งเป็นหน้าที่หลักของเธอในวง ใบหน้าของเธอหน้ามีเสน่ห์มากทั้งความหน้ารักและความเซ็กซี่ เธอจึงมีงานพรีเซนเตอร์มากมายทั้งลิปสติกหรือแม้กระทั่งโทรศัพท์เวอร์ชั่นของตัวเองอย่าง Samsung Galaxy S20+ Jennie Red และเธอยังเป็นเพียงคนเดียวในวงตอนนี้ที่ได้ออกเพลงเดี่ยวของตัวเองอย่างเพลง SOLO ด้วยความมีเสน่ห์อย่างอธิบายได้ยากของเจนนี่และความสามารถในการแร็ปของเธอนี่เองทำให้เธอเองเป็นที่รักของแฟนทั่วโลกเป็นอย่างมาก ยอดติดตามเธอในอินสตาร์แกรมของเธอเป็นรองเพียงลิซ่าเพียงคนเดียว (27 ล้านผู้ติดตาม) เธอคือนิยาม "ความน่ารักและเซ็กซี่" ของวงกลยุทธ์การโปรโมทวงและสมาชิกวงอันชาญฉลาดก่อนที่พวกเธอจะเปิดตัวและออกอัลบั้มแรกพวกเธอเป็นเด็กฝึก (trainee) ของ YG อยู่เป็นเวลาหลายปี พวกเธอถูกโปรโมทผ่านช่องทางต่าง ๆ มากมาย เพื่อให้พวกเธอพูดถึงและเป็นกระแสก่อนจะเปิดตัววงจีซูเธอได้แสดงในมิวสิควิดีโอเพลง SPOILER ของอีพิกไฮ เป็นพรีเซนเตอร์โฆษณาร่วมกับลีมินโฮ และเป็นนักแสดงรับเชิญในซีรี่ส์ The Producers เพื่อนำเสนอความสวยมากด้วยอารมณ์ขันของเธอ โรเซ่ เธอได้ร่วมร้องเพลง Without You ร่วมกับรุ่นพี่ร่วมค่ายอย่างจี-ดรากอนเพื่อโชว์พลังเสียงของเธอลิซ่า ทางค่ายได้ปล่อยวิดีโอการเต้นของเธอลงบนยูทูปชื่อวิดีโอว่า "WHO'S THAT GIRL???" ลแะร่วมแสดงในมิวสิควิดีโอ Ringa Linga ของแทยังเจนนี่ เธอน้ันมีผลงานก่อนเปิดตัววงอยู่มากมายกว่าสมาชิกคนอื่น ๆ เริ่มด้วยคลิปการแร็ปของเธอที่ทาง YG ได้ปล่อยออกมา หลังจากนั้นก็ร่วมแสดงมิวสิควิดีโอเพลง That XX ของจี-ดรากอน และร่วมร้องเพลง Special, GG BE (지지베) และ Black ตามลำดับจะเห็นได้ว่าสมาชิกแต่ล่ะคนถูกโปรโมทไว้ก่อนเพื่อให้เป็นกระแสในโลกออนไลน์ เป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้ศิลปินทั้ง 4 คนเป็นที่รู้จักและยอมรับในความสามารถ ก่อนที่จะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ นอกจากนั้นเพื่อสร้างการยอมรับกับทั่วโลกภาษาก็ถือเป็นเรื่องสำคัญจีซูแน่นอนเธอพูดภาษาเกาหลีได้อย่างคล่องแคล่ว โรเซ่เธอเองก็พูดได้ทั้งภาษาเกาหลีและมีภาษาอังกฤษที่ดีเยี่ยม เจนนี่เธอเองก็พูดได้ทั้งภาษาเกาหลี ภาษาอังกฤษ ร่วมถึงภาษาญี่ปุ่นด้วย และลิซ่าแน่นอนเธอพูดภาษาเกาหลีได้ ภาษาไทย และภาษาอังกฤษได้ พวกเธอจึงเป็นวงที่สร้างมาเพื่อตอบสนองฐานแฟนคลับทั่วโลกเพลงที่มีนำเสอนผู้หญิงสมัยใหม่และทำลายกำแพงทางภาษาเพลงและดนตรีของ BLACKPINK ก็เป็นมีหนึ่งสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์อย่างมากทั้งเนื้อหาของเพลงและทำนอง เพลงสุดฮิตอย่าง DDU-DU DDU-DU ก็มียอดรับชมในยูทูปมากกว่า 1 พันล้านครั้ง และ Kill this love ที่ตามมาติด ๆ ที่ 800 ล้านครั้ง ส่วนใหญ่เพลงจะใช้ดนตรีแบบอิเล็กทรอนิกส์ที่เป็นเอกลักษณ์แบบเพลงดับสเต็ปชวนให้ต้องลุกขึ้นเต้น เมื่อประกอบกับเนื้อร้องที่ไม่ยืดยาวและมีผสมท่อนแร็ปลงไปทำให้เมื่อฟังดนตรีหัวใจจะรู้สึกเต้นไวขึ้นจนอยากจะลุกขึ้นมาเต้นตาม จะไม่เหมือนเพลงของวงเกิร์ลกรุ๊ปอื่น ๆ ที่จะดนตรีที่รู้สึกหวานกว่าและมีการยืดเนื้อร้องที่ยาวกว่า เนื้อหาของเพลงก็สื่อถึงความเป็นผู้หญิงสมัยใหม่อย่างมากไม่ใช่ผู้หญิงที่หวานไร้เดียงสา เนื้อเพลงผู้หญิงจะไม่ใช่ผู้ตามเธอจะหัวสมัยใหม่ แซ่บ และไม่ใช่ช้างเท้าหลังสำหรับผู้ชายท่อน คอชิมออบชี จิกจิน คูดี โพจิน อันจี นุนชี ในเพลง DDU-DU DDU-DU ที่หมายความว่า ก้าวเดินต่อไป ไม่ต้องสนใจใครว่าจะคิดยังไง หรือท่อน ฮึนฮัน นัมดึลชอรอม ชักฮัน ชอกึน มด ฮานีกา ที่แปลว่า ให้เสแสร้งทำเป็นคนดี ฉันคงทำไม่ได้หรอกนะในเพลงอัลบั้มใหม่อย่าง Kill this love ที่มีท่อนที่ว่า We must kill this love. Yeah, it's sad but true. Gotta kill this love before it kills you too. ที่หมายถึง เราต้องฆ่าความรักก่อน ใช่มันอาจเศร้าแต่จริง ต้องฆ่าความรักก่อนที่มันจะฆ่าเราจะเห็นได้ว่าดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ที่ผสมกับเนื้อเพลงที่เร้าใจมีท่อนแร็ปที่เป็นภาษาอังกฤษเพื่อให้ชาวต่างชาติเข้าใจได้ จะสังเกตเห็นได้ว่าเนื้อเพลงของ BLACKPINK จะมีท่อนที่เป็นภาษาอังกฤษมากกว่าเพลงเคป็อปของเกาหลีส่วนใหญ่ และเนื้อเพลงที่นำสังคมเป็นผู้หญิงสมัยใหม่ประกอบกับท่าเต้นอันแข็งแรงทำให้เพลงของพวกเธอดังระเบิดไม่ใช่ในเกาหลีหรือทวีปเอเชีย แต่เป็นทั่วโลกแค่คนที่ฟีเจอร์ริ่งด้วยก็เห็นแล้วว่าพวกเธอจะต้องโด่งดังไปทั่วโลกลองมาดูกันว่าพวกเธอได้ร่วมฟีเจอร์ริ่งกับใครมาแล้วบ้าง เธอร่วมงานมาแล้วทั้งกับนักร้องสาวอย่าง Dua Lipa และ Ariana Grande นักร้องสาวสุดฮอต พวกเธอก็รวมงานมาหมดแล้ว และล่าสุดสดร้อน ๆ กับนักร้องสาวผู้โด่งดังขวัญใจคนทั่วโลกอย่าง Lady Gaga ในเพลง Sour Candy แค่นี้ก็คงพอบอกได้แล้วว่าพวกเธอเกิดมาเพื่อแฟนคลับทั่วโลกพวกเธอไม่ใช่เพียงเกิร์ลกรุ๊ปทั่วไป แต่พวกเธอคือ BLACKPINK พวกเธอนั้นมากด้วยความสามารถที่น่าทึ่งและยากที่จะมีใครเหมือน และเรายังสามารถเรียนกลยุทธ์ทางธุรกิจจากวงของพวกเธอได้อีกด้วย และหลังจากนี้พวกเราชาว BLINKS ก็คงรอผลงานต่อไปของพวกเธออย่างใจจดใจจ่อ รูปภาพหน้าปก: blackpinkรูปภาพประกอบ: blink1 / blink2 / blink3 / blink4 / blink5 / blink6 / blink7 / blink8 / blink9 / blink10 / blink11 / blink12 / blink13